Avec la 990 V4, New Balance tient l’un des plus beaux succès de l’année

New Balance

L’iconique modèle de la marque américaine est plus que jamais populaire.

Conçue au début des années 80 et commercialisé pour la première fois en 1982, la 990 est rapidement devenue une paire à part dans la riche gamme sneakers de New Balance. À l’époque, ce modèle est tout simplement l’une des sneakers les plus chères du marché et s’impose vite comme un symbole de réussite sociale ou bien comme un signe implicite de reconnaissance entre sneakerheads. Néanmoins ce prix de retail élevé ne découragera pas le marché américain, la première version de la 990 s’étant vendu 10 fois plus que ce qu’il était attendu. Ce succès flamboyant plaça immédiatement cette paire imposante au coeur de la gamme footwear de New Balance.  36 ans plus tard, la 990 n’en est qu’à sa quatrième version, sobrement intitulée V4. Et alors que la tendance est à la dad shoe depuis de nombreux mois, il n’y a rien d’étonnant dans le fait de voir cette 990 faire un retour en force aux pieds des sneakerheads du monde entier. Plus raffinée et moins influencée par la pratique sportive que la plupart des autres modèles du catalogue New Balance, la 990 V4 s’intègre parfaitement dans le lifestyle moderne. Elle est en effet un beau point d’équilibre entre la basket de ville et la paire sportswear, qui garantit tout à la fois confort et solidité.

Profitant du retour des pantalons larges et de la popularité nouvelle autour de la tendance dadcore, la 990 fonctionne évidemment comme un superbe clin d’oeil au passé, teinté toutefois d’une certaine modernité. Car si le design de la paire n’a pas fondamentalement évolué depuis son lancement en 1982, elle se distingue dans cette quatrième version par des coloris très étudiés, à la sobriété prononcée, ces derniers flirtant souvent avec des teintes pastels. Cette gamme chromatique élégante a grandement contribué au succès de la 990 en 2018, tout comme les nombreuses collaborations de renom ayant eu lieu autour de ce modèle mythique. Des marques comme KITH, Stüssy ou encore Todd Snyder ont toutes proposées leurs itérations de la 990 au cours des derniers mois.

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Ces collaborations de choix permettent par ailleurs à New Balance de mettre l’emphase sur la sobriété et le côté sport haut-de-gamme de son modèle. Poussée par la marque depuis plus d’un an et demi, la 990 a véritablement été placée au centre des débats en avril dernier, aux portes de l’été. Et force est de constater que la stratégie de la marque de la côte Est s’est avérée payante. La 990 a en effet été aperçue à de nombreuses reprises cet été, souvent portées avec des shorts et des chaussettes hautes lors des beaux jours ensoleillés.
Parfaitement ancrée dans la mouvance de son époque, la 990 V4 de New Balance est assurément l’un des plus beaux succès de l’année. Elle est par ailleurs le véritable symbole du caractère cyclique de la mode, qui semble plus que jamais tournée vers les inspirations venues tout droit des décennies précédentes.
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