Alors que l’ensemble des sneakers Nike étaient jusqu’à aujourd’hui pensées pour la performance des athlètes, le nouveau projet ISPA de la marque change le paradigme habituel du design de ses sneakers en inversant son positionnement : plutôt que des modèles pensées pour les athlètes ensuite mis à disposition du grand public, les modèles de son projet sont d’abords pensés pour la vie de tous les jours et optimisent leurs performances à cet effet.
C’est l’ensemble du processus créatif de Nike qui a ainsi été modifié dans ce projet, comme l’explique Shamees Aden, designer du projet ISPA, en expliquant que cette nouvelle vision offre au consommateur un produit pensé comme un véritable allié du quotidien. Ainsi, le programme se concentre sur l’aspect global de construction d’une chaussure, plutôt que sur les modifications précises qui permettent d’améliorer la performance pure dans le cas d’une chaussure conçue pour les athlètes.
Le premier produit de la gamme ISPA est la Nike React LW WR Mid. Cette paire, pensée autour de la technologie React, qui est sans doute le plus grand succès de Nike cette année, offre également une véritable adaptation aux conditions climatiques grâces à l’utilisation de matériaux innovants et résistants : chaque composant du produit est clair et possède son utilité propre. Rien de superflu n’a été utilisé, à l’image du botillon résistant à l’eau et de la doublure intérieure qui imperméabilise entièrement le produit. “C’est l’honnêteté et l’authenticité avec laquelle les chaussures sont fabriquées qui les rendent fascinantes” déclare ainsi Darryl Matthews, responsable de l’innovation design du programme ISPA.
Cette nouvelle gamme de produit marque un véritable changement de positionnement pour Nike. En mettant le quotidien et les utilisations répétées en toutes conditions de ses produits dans des milieux urbains, la marque à la virgule continue sur la voie de l’innovation technologique qui a toujours été au coeur de son développement.
