Pour une nouvelle collection, adidas met en scène trois influenceuses qui se moquent de la féminité

Trois filles qui brisent les codes.

À l’occasion de la sortie de la nouvelle collaboration entre adidas et Olivia Blanc, jeune créatrice récemment diplômée, une vidéo a été réalisée pour soutenir cette nouvelle collection haute en couleurs et chargées en éléments techniques. Cette vidéo, nommée mauvaise influence (“Дурное влияние” en cyrillique), est une expression que bon nombre de jeunes filles entendent de la part de leurs parents lorsqu’elles se comportent mal selon eux, particulièrement dans les pays post-soviétiques.

Kinoproby – une société de production parisienne créée par un jeune couple de biélorusses – a donc décidé de réaliser une courte vidéo sur ce thème. Selon eux, cette « mauvaise influence » est à utiliser comme un moyen de rébellion contre le système. Cela permet non seulement aux jeunes filles de se différencier des autres en brisant les codes de la société, mais surtout de s’exprimer en s’amusant – en se détournant du code de conduite normatif de la bonne petite fille sage.

Dans cette excellente vidéo, un trio d’amies est mise en scène, les influenceuses Hanna Lhoumeau, Clara Berry et Léna Simonne. Filmées sur une demi journée dans la capitale, les trois filles nous font découvrir ce qu’une soirée entre copines peut être, en se moquant au passage librement des concepts de virilité et de féminité.

La marque aux trois bandes a naturellement sponsorisé ce projet afin de donner un temps de parole à la jeunesse créative de la capitale. Les trois amies sur la vidéo portent logiquement la toute dernière capsule collaborative adidas Originals.

Retrouvez la vidéo ci-dessous :

 

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“Дурное влияние” / “Bad influence” is out! In Russian “Дурное влияние” means “bad influence”. It is an expression that many young people heard from their parents during their youth when they behave wrongly in the eyes of the society – especially in the post soviet countries. We featured @clara.berry @lena.simonne @hannalhoumeau who rebel against the system and enjoy themselves by having fun which lies outside the norms of the expected typical girl behavior. Don’t show this video to your grandmas💪 Produced by @kino_proby Art director @romashova_ola DOP @evgenij_romashov Music @emilzenko Clothes @adidasoriginals by @oliviaoblanc Special thanks for the tattoo @tattoo_sinyak and @ludwik_pruszkowski for the light & @sasha.mk for the all help #adidasoriginalsbyoliviaoblanc

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