Depuis le 15 mai, Browns organise un évènement rendant hommage à la culture streetwear au sein sa boutique londonienne, située dans le quartier de Shoreditch. Pour l’occasion, le très branché retailler, notamment connu pour faire découvrir les talents de nombreux jeunes créateur, a réalisé un partenariat d’exception avec la marketplace new-yorkaise Stadium Goods. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que cette dernière a clairement réussi à marquer les esprits pour sa première apparition physique en Europe.
Holli Rogers, PDG de Browns, s’est exprimé à propos de ce partenariat de choix : “Nous ne pouvions rêver d’un meilleur partenaire que Stadium Goods pour promouvoir le streetwear et la culture sneakers dans le paysage actuel. Il était très important de mettre l’accent sur l’économie circulaire pour Browns.” Il poursuit : “Nous sommes heureux de pouvoir utiliser les espaces physiques et online de Browns afin de créer une plateforme pour Stadium Goods, mais également pour l’offre de Browns, afin d’augmenter l’expérience en boutique et d’offrir des produits ou des services uniques qu’ils n’attendent pas d’une boutique.”
John McPheters, co-fondateur de Stadium Goods a également exprimé son enthousiasme en marge de cet événement : “Nous sommes très excité par ce partenariat avec Browns qui célèbre pendant tout le mois la culture streetwear et apporte une sélection rarement égalée de produits sélectionnés pour leur espace. Pour notre première présence physique en Angleterre, cette opportunité permet à de nouveaux clients de mieux nous connaitre et d’avoir une expérience en boutique.”
Alors que la capitale anglaise profite des températures estivales et offre à ses habitants un sublime ciel immaculé, nous nous rendons aux derniers jours de l’event, afin de rencontrer l’équipe Browns et découvrir les grails tant convoités. La boutique de Shoreditch est par ailleurs la première étape du programme Browns Nomad, une opération visant à proposer un concept de retail itinérant, qui s’adapte à sa situation environnante et évoluant en fonction des marques proposées.
La sélection de sneakers de l’événement annonce la couleur, en mettant en avant des modèles rarissimes tels que la Air Jordan 4 Rétro Carhartt X EMINEM, la Red October Yeezy, la Chanel X Pharell X adidas NMD, la Louis Vuitton x Kanye West Jasper, la Nike Air Yeezy 2, la Louis Vuitton Supreme Sport Sneakers ou encore la Air Jordan 4 Retro Kaws…
Après avoir franchi l’emblématique porte du shop, la chaleureuse équipe de Browns, fidèle à sa devise “cool to be kind”, nous invite à découvrir une sélection de produits exclusifs. On retrouve alors des grails Supreme ultra-recherchés et sélectionnés par Stadium Goods, des pièces en patchwork Clothsurgeon issues de la collaboration avec Nike mettant à l’honneur l’upcycling, une section de bijoux avant-gardiste… De quoi combler n’importe quel amateur de streetwear.
Une soirée animée et quelques heures de sommeil plus tard, nous voilà de retour à la boutique Browns pour participer à un gros temps forts du Sneaker Beast, le lancement de la collection exclusive de Chinatown Market. La charismatique bande de pote à l’origine de la marque inspirée par l’esprit de Canal Street nous accueille dans son laboratoire de personnalisation installé spécialement pour l’occasion.
C’est dans cette ambiance bon enfant que l’équipe de Chinatown Market, arrivée tout droit de Los Angeles, nous propose de mettre notre créativité à contribution afin de customiser un poncho et un hoodie crées exclusivement pour l’occasion. Après avoir hésité entre un patch de Son Goku et un print en strass marqué “Call My Lawyer” accompagné du numéro SAV de la marque, nous finissons par utiliser un pistolet laser afin de labéliser notre création d’un imposant logo Prada.
C’est sous les chants hystériques des supporters de Tottenham, bière à la main, hurlant des mots d’amour aux Reds de Liverpool, que nous regagnons la gare de Saint-Pancras, déjà nostalgique de notre voyage britannique chez Browns, au sein d’un véritable temple du streetwear.
Vous pourrez retrouver l’ensemble des pièces du Sneaker Beast sur le shop en ligne de Browns
