Le confinement lié à la crise du Covid-19 a mis a mal de nombreux projets. Indéniablement, l’impact s’est fait sentir sur les processus créatifs de certains artistes. Heureusement pour d’autres, cette période a été un catalyseur, à la fois d’inspiration et de motivation. C’est le cas de Raf Reyes, fondateur de la marque VERYRARE.
Basé entre Londres et Paris, Raf a étudié au Royal College of Art et a vendu ses œuvres d’art à des galeries ou des marques comme Salvatore Ferragamo. Issu d’une famille d’artistes, ses influences sont diverses, allant d’Alice aux pays des merveilles à Kanye West en passant par la Renaissance. Il n’en est pas à son coup d’essai : ses customs se sont fait remarquer par les plus grands, allant de Virgil Abloh à Famous Dex en passant par Jaylen Brown.
L’objectif de la marque est d’allier vente de vêtements et vente d’Art. À des années-lumière de la fast fashion, cette marque propose de faire de chaque achat une expérience unique. En effet, chaque article a son certificat d’authenticité. Le numéro d’unité est brodé sur chaque vêtement ainsi que les initiales de l’acheteur et un numéro d’identification.
L’entreprise repose sur quatre piliers : la qualité, la rareté, la singularité et la durabilité. Ce dernier point est d’ailleurs principalement mis en avant dans le manifeste du créateur composé de 21 règles : « VERYRARE s’inscrit dans mouvement mondial inspirant les entreprises et les individus à soutenir les solutions environnementales à travers les adhésions et les actions quotidiennes ». Assurément, VERYRARE aspire à redonner du sens et de la valeur émotionnelle à la pièce portée, et ce dans la longévité. Tous les emballages de la marque sont par ailleurs 100% biologiques et biodégradables, Raf et son équipe s’étant notamment engagés à essayer constamment de nouveaux mélanges de coton biologiques.
Tous les produits de VERYRARE sont disponibles sur le site de la marque. Pour ne rien rater de son actualité, suivez-la sur son compte Instagram.
Photos :
• Thomas Spault @8po.lls
• Barbara Mileo @barbara_photographer
• Emma Ball-Greene
