Merrell, marque américaine fondée au début des années 1980 dans le Vermont, s’est longtemps inscrite dans l’univers de la randonnée et du footwear de performance. Des modèles d’archives jusqu’aux produits techniques comme la Moab Speed, elle a accompagné l’évolution de la culture outdoor, jusqu’à sa récente intégration dans un espace plus large, celui du lifestyle. Une transition en partie portée par l’esthétique gorpcore, mais aussi par un besoin croissant de polyvalence dans la manière de s’habiller et de se déplacer.
C’est dans ce contexte que s’inscrit la dernière campagne de la marque avec Pablo Attal. Designer basé à Paris et fondateur de Pablo T-Shirt Factory, Attal développe une approche artisanale du vêtement — mêlant sérigraphie, production locale et micro-éditions. Une démarche qui fait écho à l’évolution récente de Merrell, qui cherche à élargir son périmètre au-delà de l’usage purement fonctionnel.
Au cœur de cette collaboration : la Ontario Speed Lace, une sneaker inspirée de l’héritage de Merrell, mais repensée pour les usages urbains.
Photographié dans son propre atelier, Pablo Attal incarne une figure créative inscrite dans un certain rythme parisien — fait de production manuelle, de déplacements urbains et d’allers-retours constants entre la rue et l’espace de travail. La campagne construit un pont entre cette réalité urbaine et les codes plus traditionnels de l’outdoor.
Plutôt que d’opposer ces deux univers, le projet les met en dialogue. Loin d’un geste visuel spectaculaire, il se concentre sur les usages réels du quotidien et sur une esthétique qui valorise la fonction sans négliger le design. Une collaboration discrète mais révélatrice de la manière dont certaines marques techniques investissent aujourd’hui de nouveaux territoires culturels.
