Ces dernières années, la mode et le streetwear n’ont eu de cesse de se rapprocher avec comme apothéose cette année la collaboration entre Supreme et Louis Vuitton. Avec l’univers du hip-hop, le rapprochement remonte au prémisse du genre musical mais n’a eu de cesse de se renfoncer, notamment par l’intermédiaire de nombreuses collaborations.
Ces dernières années, ce sont 5 artistes issus du courant hip-hop qui ont su tirer leur épingle du jeu pour étendre leur influence jusque dans la mode et la streetwear et ainsi, en devenir de véritables icônes.
5. Skepta
Le rappeur anglais, figure-proue de la grime, a grandement participé à la renaissance du style « jogging-TN », profitant de son exposition pour s’afficher dans des ensembles blancs ou noirs immaculés avec, toujours, la dernière paire de runners type Air Max 90, Ultra ou 95 aux pieds. Au delà de cette tendance remise au goût du jour depuis quelques années maintenant, il a également pu croiser ce style iconique avec des pièces plus marquées haute-couture, participant à la réconciliation entre le streetwear et les plus grandes maisons de mode. Le rappeur a également sorti il y a quelques mois la première collection de sa griffe « Mains London », controversée pour des raisons de droit d’auteur des visuels utilisés durant la promotion. Cette collection reprenait les codes vestimentaires auquel le rappeur nous avait habitué, en proposant notamment tracksuits et autres hauts. Si son influence a été grande au Royaume-Uni et dans une moindre mesure en France, on peut cependant noter qu’en dehors d’une influence stylistique sur certains artistes américains, cette vague a eu du mal à dépasser les frontières de l’Europe.
4. Tyler, The Creator
À travers ses débuts avec son collectif Odd Future et sa carrière solo qui est un véritable succès, Tyler, The Creator a su amener un véritable souffle nouveau et s’est peu à peu imposé comme une icône du streetwear et plus précisément du skatewear. Il a su, à travers son image, son aura, et sa manière de porter certaines pièces, (re)mettre au goût du jour auprès de la génération Y des marques telles que Supreme, Bape et bien sûr la sienne, Golf Wang. Récemment, l’impact de Tyler a encore pu se mesurer lorsqu’il a présenté une collaboration d’envergure avec Converse atour de la One Star qui a fait suite à celles qu’il avait déjà réalisé avec Vans. Aussi bien pour ses créations textiles et sneakers que pour son impact sur la jeunesse ou la justesse de ses outfits au fil des années, Tyler, The Creator est d’ores et déjà un nom incontournable du crossover entre rap et streetwear.
3. Pharrell Williams
Auteur, compositeur, interprète, producteur, styliste, designer, il semble évident que la polyvalence du membre de N*E*R*D est l’un des facteurs de son succès. En 2005, il signe son premier tour de force en travaillant avec Bape autour de différents t-shirts, hoodies et sneakers. La suite ne manque pas d’impacter le monde de la mode non plus puisqu’il créera Billionnaires Boys Club et collaborera avec adidas autour notamment de l’ultra populaire NMD Hu. Son travail dans le textile et les sneakers est marqué par une forte présence de coloris chatoyants tout en possédant la capacité d’apporter des produits originaux. De ce fait, Pharrell a déjà laissé une trace incommensurable sur la mode et plus particulièrement le streetwear.
2. A$AP Rocky
Résumer l’impact de Lord Pretty Flacko dans ce domaine en quelques lignes s’avèrent complexe tant son impact est grand, aussi bien sur les jeunesses, que sur ses paires ou encore dans la façon dont il sert de trait d’union parfait entre rap et haute-couture. La moindre de ses tenues est scrutée par ses fans et son impact sur une marque peut s’avérer prodigieux. À la mi-juin 2016, A$AP Rocky et Dior officialisait leur union pour la campagne Automne/Hiver 2016. Une nouvelle qui prouvait à quel point son aura et son impact avait dépassé le simple cadre du hip-hop pour devenir une star globale. Le 15 septembre, c’est autour d’un partenariat avec Under Armour de faire l’actualité, dans le but de développer une gamme sportswear, mais aussi d’améliorer la vie d’enfants défavorisés à Baltimore, New York et Los Angeles via des actions philanthropiques. On peut aussi évoquer son association avec GUESS, qui offre une exposition sans égale dans le streetwear à la marque que beaucoup jugeaient hors du coup. Vous l’aurez compris, et vous le savez sans doute déjà, l’éminent membre du A$AP Mob est sans doute le rappeur de sa génération le plus important en matière d’impact sur la mode et le streetwear.
1. Kanye West
Telle une évidence, la première place de ce classement ne pouvait revenir à personne d’autre qu’au fascinant et imprévisible Kanye West. Sa collaboration avec Nike puis adidas autour de la ligne “Yeezy” a changé l’industrie de la sneaker en proposant des paires qui sont devenues des pièces de collection pour certaines d’entre elles. Coté textile, Kanye n’est pas en reste puisqu’il a notamment collaborer avec A.P.C. Plus globalement, sa vision a impacté l’industrie comme aucun autre rappeur. Sa carrière est une évolution constante puisqu’après s’être imposé comme un producteur de génie, il est devenu une superstar du rap pour finalement s’imposer comme un gourou du streetwear dont chacun de ses outfits peut potentiellement révéler les tendances de demain.
Dans le même thème, qui profite de la réunion entre streetwear et haute couture ?
