Des pôles aux métropoles, la célèbre marque d’outdoor est parvenue à réunir son univers d’origine avec celui du streetwear.
Tout commence en Italie il y a plus de 31 ans, en 1987, lorsque la jeune Giuliana Rosset pense à associer des matières innovantes pour lutter contre le froid, en portant une attention toute particulière sur le style de ses pièces, résolument techniques. C’est ainsi que la marque Napapijri est née, inspirée par les périlleuses expéditions des siècles passés, ainsi que par les explorateurs aussi intrépides que fascinants de par leur courage. À l’origine, Napapijri est une marque dédiée à la maroquinerie et c’est pour cette raison que le sac Bering devient très rapidement l’une des pièces emblématiques de la marque. Ce sac polochon de 60cm de long s’impose alors comme un incontournable de l’équipement outdoor.
Avec des vêtements techniques inspirés par les conditions extrêmes du Grand Nord, Napapijri multiplie les influences dès ses débuts. Marque italienne au nom finlandais et arborant un drapeau norvégien, la griffe née dans la vallée d’Aoste est avant tout une véritable histoire de rencontre des univers. L’indéniable raffinement des pièces Napapijri, tout comme la qualité de leurs finitions, ont logiquement amené la marque italienne à faire son entrée dans le vestiaire des citadins du monde entier. Des pôles aux métropoles, Napapijri a trouvé sa place aussi bien dans l’univers technique de l’outdoor que dans l’univers pointu du streetwear.
Quelques items phares de la marque trentenaire se retrouvent désormais régulièrement dans la mode urbaine, à l’image de la fameuse veste Rainforest. Désormais considérée comme un classique des vestiaires masculins et féminins, cette veste fait partie intégrante des pièces à caractère urbain de la marque italienne au logo norvégien. Le streetwear s’imposant de plus en plus comme la tendance incontournable de la mode des années 2010, que ce soit dans le prêt-à-porter ou dans la haute-couture, Napapijri s’efforce d’entretenir et d’amplifier au maximum ce nouvel esprit urbain, dans lequel la marque baigne de plus en plus.
Cette volonté de diversifier son positionnement de base se traduit par la mise en place sur le marché de nouvelles pièces, pour la plupart arborant des coupes oversized ou pensées selon les tendance propres au streetwear. Les collaborations nommées NAPA avec Martine Rose sont sans l’ombre d’un doute la quintessence du virage urbain qu’ont prises les collections de Napapijri. Avec des pièces classiques revisitées via la patte unique de la créatrice londonienne, caractérisée par des proportions surprenantes, les différentes éditions de NAPA ont réussi à créer et instaurer une véritable branche streetwear chez Napapijri, qui assumait jusqu’ici une position encore trop timide dans ce milieu, malgré des liens évidents sur le plan stylistique.
Enseigne très appréciée par les amoureux du froid, Napapijri est un incontournable de l’hiver et devrait encore, grâce à sa dernière collection en date The Tribe, poursuivre son expansion dans les milieux urbains distingués. Comme de nombreuses autres marques d’outdoor, Napapijri a puisé son inspiration dans l’urbain et dans les défilés de haute-couture pour sa collection Automne/Hiver 2018. Imprimés camouflage, coupes résolument oversized, couleurs flashy… La marque italienne assume totalement l’union de la montagne et de la ville. Sans jamais renier son univers polaire, Napapijri prouve bel et bien son ancrage dans son époque dominée par le streetwear.
Porté par un positionnement naturellement favorable à l’évolution et à l’innovation, Napapijri continue d’affirmer sa présence dans le monde urbain, un milieu difficile d’entrée du fait de la nécessité de se démarquer de la concurrence tenace, en proposant des pièces cohérentes avec l’esprit initial de la marque et avec les tendances actuelles. En s’entourant de personnes renommées dans le milieu de la mode urbaine, à l’image de Martine Rose, connue pour ses collaborations avec Balenciaga, Timberland ou encore Caterpillar, Napapijri continue son ascension diversifiée et s’assure petit à petit une place à part dans le domaine du streetwear chic.
