Supreme Italia n’en finit plus de surprendre. La marque de contrefaçon légale de Supreme va en effet prochainement ouvrir un flasgship store dans les rues de Shangaï. Une annonce qui intervient seulement quelques semaines après le buzz retentissant de la dernière conférence Samsung pour présenter le nouveau téléphone A8 en Chine. Le directeur du marketing de Samsung en Chine avait en effet annoncé de manière surprenante un projet commun avec Supreme. À un détail près : cette collaboration n’était pas conclue avec le Supreme new-yorkais connus de tous, mais avec une entreprise de contrefaçons commercialisant des faux produits Supreme, connue sous le nom de Supreme Italia.
Pour ridiculiser encore plus cette conférence, un membre de l’équipe de ce faux Supreme avait fait son apparition avec une fausse jacket. Supreme Italia n’a toutefois rien d’illégal, la marque new-yorkaise ayant perdu son procès contre elle de l’autre côté des Alpes, lui donnant ainsi la possibilité de vendre ses produits en toute légalité. Le store de Supreme Italia ouvrira donc bientôt ses portes dans le quartier de Huangpu à Shangaï, réputé pour ses nombreuses boutiques de luxe, et s’étendra sur pas moins de trois étages. Un vrai coup bas porté à la marque fondée par James Jebbia, une fois de plus victime de son succès.
